Post by mrdavids0 on Aug 3, 2023 1:06:34 GMT -5
2019 年的一次会议上表达了乐观的态度：“技术不需要将数十个网站和应用程序中的大量个人数据拼接在一起才能取得成功。没有它，广告就存在并繁荣了几十年。” 当然，苹果并不依赖广告收入，人们可以感觉到他们正在享受隐私保护者的新角色。 广告商现在知道个人数据可以推动高效的营销活动。如果他们在这件事上有选择的话，他们不太可能回到旧的方法。 Google 对 Chrome 中第三方 Cookie 的截止日期（“2022 年”）提供了宽松的实验空间。在这种形式的跟踪被替换之前，他们不会完全删除它。对于 Google 以及 Criteo 等其他广告技术公司来说，最大的问题是：他们能否提供类似 cookie 的跟踪功能，同时保护个人用户的隐私？ 这似乎是一个无法解决的悖论。特别是因为任何不保护隐私的短期解决方案最终都会被监管机构关闭。谷歌正在研究这一假设，并明确表示其更新涉及隐私，而不仅仅是基于 cookie 的跟踪。
因此，谷歌对规避其新规则的不道德技术采取零容忍态度。从 2022 年起，所有“用户级 ID”都将在 Google Chrome 中受到限制。这包括“指纹识别”的做法，即使用机器的配置来识别单个用户。 谷歌的主要公告是“隐私沙箱”，它将使用联合学习来聚合和匿 Whatsapp 号码列表 名化来自各个设备的数据。机密数据将保留在设备上，但算法仍然能够从不同群体的模式中学习。 谷歌正在研究这个假设。监管机构已经表示，他们正在监控可能取代第 3 方 cookie 的其他做法。但我要在这里澄清一下。 为无 Cookie 的未来做好准备 根据该提案，广告商将无法像现在通过再营销那样定位个人用户。相反，他们会针对表现出对其产品或服务感兴趣的行为的群体。
在早期测试中，谷歌报告称，广告商预计“与基于 cookie 的广告相比，每花费一美元的转化率至少可达 95%”。我们应该注意到，谷歌在本次实验中仅针对有购买意向和亲和力的受众群体，针对 cookie 测试了此方法。但作为第一步，这对广告商来说应该是令人鼓舞的。 Facebook 保留了大量令人羡慕的第一方用户数据，它也在测试新的方法来取代其重定向方法。早期的领先者建立在“聚合事件测量”的基础上，这与谷歌基于队列的联合学习的原理类似。我们还应该期望看到亚马逊和沃尔玛等零售商获利，因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是，这些第一方数据揭示了人们购买什么以及搜索什么。
因此，谷歌对规避其新规则的不道德技术采取零容忍态度。从 2022 年起，所有“用户级 ID”都将在 Google Chrome 中受到限制。这包括“指纹识别”的做法，即使用机器的配置来识别单个用户。 谷歌的主要公告是“隐私沙箱”，它将使用联合学习来聚合和匿 Whatsapp 号码列表 名化来自各个设备的数据。机密数据将保留在设备上，但算法仍然能够从不同群体的模式中学习。 谷歌正在研究这个假设。监管机构已经表示，他们正在监控可能取代第 3 方 cookie 的其他做法。但我要在这里澄清一下。 为无 Cookie 的未来做好准备 根据该提案，广告商将无法像现在通过再营销那样定位个人用户。相反，他们会针对表现出对其产品或服务感兴趣的行为的群体。
在早期测试中，谷歌报告称，广告商预计“与基于 cookie 的广告相比，每花费一美元的转化率至少可达 95%”。我们应该注意到，谷歌在本次实验中仅针对有购买意向和亲和力的受众群体，针对 cookie 测试了此方法。但作为第一步，这对广告商来说应该是令人鼓舞的。 Facebook 保留了大量令人羡慕的第一方用户数据，它也在测试新的方法来取代其重定向方法。早期的领先者建立在“聚合事件测量”的基础上，这与谷歌基于队列的联合学习的原理类似。我们还应该期望看到亚马逊和沃尔玛等零售商获利，因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是，这些第一方数据揭示了人们购买什么以及搜索什么。